索芙特再陷被收购传闻 强生称传言失实
网易财经9月6日讯 在与宝洁、安利等外资巨头先后传出绯闻以后，沉寂了一段时间的索芙特又冒出了将被强生收购的传闻。这家以“概念营销”起家、但近三年经营业绩每况愈下的两市为数不多的日化类上市公司，再度被舆论推上风口浪尖。
索芙特投资者关系部相关人士向网易财经表示，对于强生收购传闻并不知情，强生方面直接表示传言与事实不符。国内多位日化专家也指出，考虑到索芙特的市场、渠道、品牌各方面均不具备优势，强生收购索芙特的可能性很小。
据网易财经了解，从去年至今，索芙特一直处在亏损状态，而索芙特董事长梁国坚更热衷于资本市场运作，在公司前景并不被看好的情况下，趁品牌价值尚未大幅跌价前尽早脱手应是不错的选择。
强生称收购传言失实 业界看淡公司前景
9月5日晚间，索芙特发布公告称，公司第一大股东索芙特科技股份有限公司正在筹划涉及索芙特股份有限公司的重大事项，由于该事项尚存在不确定性，公司股票自2011年9月6日起停牌。
此公告一出，市场立即传出各种猜疑声。有传闻称，综合性健康护理产品制造商强生公司拟购索芙特，并将运作整合索芙特与北京大宝，之后以大宝名号重新上市。
对此，索芙特投资者关系部相关人士告诉网易财经，上市公司停牌是大股东方面的决定，但具体什么原因不清楚。该人士解释说，上市公司这边是昨天下午4点左右突然接到大股东的传真，说可能有影响上市公司的重大事项，为避免公司股价异常波动，申请第二天停牌，其中的原因不是很了解。
强生（中国）公共关系部副总监王勋彪对网易财经表示，经过公司内部查证，强生收购索芙特的传言与事实不符，请外界不要多加猜测。
这已经是继宝洁、安利等外资巨头，以及本土日化企业纳爱斯之后，又一家外资巨头被爆出有意收购索芙特的传闻。
不过，资深日化专家李贵君认为，以目前索芙特的经营情况来看，根本进入不了外资巨头的“法眼”，“索芙特主要靠概念炒作起来，在渠道、品牌等方便的积累并不充分，产品也找不到什么好的出路，因此被强生收购的可能性很小。”
另一位日化专家冯建军对此表示认同，他指出，在为数不多的六七家日化类上市公司中，索芙特可以说是最差的一家公司之一，除了壳资源外，市场、渠道、品牌都不具备优势，如果说当初强生收购大宝是看中其低端市场强大优势的话，索芙特根本就没有什么值得强生收购。
冯建军说，无法判断索芙特停牌是什么原因，但单从公司的经营角度来看，索芙特对外资巨头的意义并不大，倒是对国内日化品牌的需求更大。
连续亏损 董事长或高价脱手转战国海证券
事实上，近年来，羽西、小护士、大宝、丝宝等品牌陆续“外嫁”后，本土日化企业处境堪忧。除了上海家化等极少数企业还能和外资巨头在某一细分领域一较高下外，其余多数品牌均在挣扎中艰难生存。两面针、索芙特等上市公司上半年净利润均出现亏损。
索芙特的亏损并非偶然。2010年，由于原材料、物流费用、人力资源成本大幅度上升，公司全年出现了8613万元的亏损，同比大幅下降30倍。而公司的营业额也一直在4-5亿元之间徘徊，市场份额不断萎缩。
自索芙特面世以来，“概念营销”一直伴随着公司品牌的发展。1994年，“瘦人慎用——索芙特海藻减肥香皂”成为索芙特实施“差异营销战略”的开端，之后陆续推出木瓜护肤品、瘦脸皂、负离子洗发水、防脱洗发水等产品，曾一度取得了巨大的成功。
但这样的营销模式在把企业推向成功的同时，也埋下了很大的隐患。由于过分强调概念、功能，当消费者在使用过后与预期值存在太大差距时，对品牌美誉度也会出现大幅的折价。
另一方面，核心管理层的“不务正业”也可能成为公司经营每况愈下的一个重要原因。
索芙特董事长梁国坚堪称资本运作高手，早在90年代，梁国坚就打造了一个上市公司广西红日，并于2001年卖壳给自己的另一家公司索芙特，目前索芙特的第一大股东索芙特科技的实际控制人就是梁国坚夫妇。今年8月9日，国海证券正式借壳SST集琦上市，梁国坚是国海证券的董事，并且索芙特拥有国海证券12.4%的股权。
此外，有报道指出，国海证券的另外几个股东如靓本清超市等实际上也是梁国坚控制，股权相加起来的话，梁国坚实际控制国海证券的股权与大股东广西投资集团的控股权仅相差不足5%。
有业内人士猜测，考虑到目前索芙特不被看好的前景以及梁国坚在资本运作方面的成功经验，高价卖掉壳资源，再寻求机会控制国海证券，对梁国坚来说应该是个不错的选择。
