中粮进军方便面领域 五谷道场重返市场
本报讯 （记者 胡笑红）中粮五谷道场食品有限公司昨天在北京房山厂区正式开业，中粮集团董事长宁高宁、中粮集团总裁助理曲喆、中粮五谷道场食品有限公司总经理宋国良等悉数到场，曾风靡一时的五谷道场方便面在经历了破产、重组后，以“全产业链”姿态开始重新摆上超市卖场的货架。
其实连日来，美廉美、快客、易初莲花等北京各大卖场已开始销售全新的五谷道场方便面，记者发现，“100%非油炸、更健康”的广告语依旧，不同的是产品包装上多了“中粮出品”四个字以及中粮集团的标识。
据介绍，此次中粮五谷道场上市的产品有六种口味， 均为中粮五谷道场独创，产品价格比相同包装、重量的方便面略贵，桶装净重112克、售价4元左右，袋装净重108克、售价3元左右。
“中粮五谷道场方便面创新产品的面市，是中粮集团进军方便食品领域的重要举措”，宁高宁昨天表示， 这也是打造“全产业链”战略的步骤之一。据了解，为了重塑五谷道场品牌，中粮方面挖来方便面领域的资深人士——康师傅创始人之一、原华丰方便面营销总监、白象方便面总裁宋国良担任新五谷道场总经理。宋国良昨天表示，全产业链即从田间到餐桌全程控制产品质量，实现食品安全可追溯。
曲喆表示，中粮集团的业务板块丰富，此次重组后，五谷道场将纳入中粮集团旗下在港上市公司——中国食品的管理架构中。
■新闻背景
2005年，曾被业内喻为黑马的五谷道场方便面面市，几乎一夜之间，陈宝国以《大宅门》中白七爷扮相代言的“非油炸”广告铺天盖地而来。仅仅一年时间，五谷道场便荣登中国成长企业100强榜首，不过，盲目的扩张和粗放的财务管理，也断送了五谷道场的生命。因资金链断裂等原因，五谷道场公司2008年底申请破产重组。2009年2月，停产一年多的五谷道场迎来了新东家，作为重组方，中粮集团以1.09亿元入主五谷道场；9月16日，五谷道场1.09亿清偿款由房山法院发放，382名普通债权人和297名职工债权人全部受偿，至此中粮集团获得五谷道场100%股权。
