文化软实力——《阿凡达》成功的秘诀(图)
《阿凡达》在国内一上映，真可以说得上是“相当的”震撼了，除了叫好还是叫好，但如何之好，则是见仁见智，横看成岭侧成峰：有人从4亿美元的投资中看到了大制作的巨额利润，有人从3D技术中看到了高科技非凡实力，更有人从高票房收入中看到文化产业的灿烂明天……
有报道称，截至上周末，《阿凡达》全球总票房突破16亿美元，而中国内地上映票房也轻松冲破5亿元人民币。
上映时间如此之短，票房收入却不断刷新，导演卡梅隆继《泰坦尼克》之后，又缔造了一个电影神话。而神话总是让人眼热的。眼热的人们也自然会从各自的角度来解读神话的产生了。但林林总总的“反思”，似乎多停留在大投入、高科技等资金及技术的依赖上，仿佛一部大片的成功，即是“大投入+高科技”的产物，若此，即可创造神话，赢得市场海啸般的尖叫。
我要说，这是一种错觉。这种想法是把目光仅停留在资金和技术等电影的硬实力上，忽视了它的文化软实力。
什么是电影的软实力？就是一部电影所输出的价值观。作为一种大众文化形态，电影首先是一种文化表达，通过特有的方式向人们传播某种思想某种价值观念。那么，《阿凡达》这部电影表达了什么呢？导演詹姆斯·卡梅隆曾说过这么一段话：“《阿凡达》能够最终拍出来，是一次奇迹。这是一部科幻电影，是我喜欢的东西，科幻电影要表现的是我们现在无法接触到的事物，这是一种预言，它会让你反思我们现在在做的一切，将来会发生什么样的后果？这就是我拍《阿凡达》的初衷之一，我对现在人类对大自然所做的一切感到深深的忧虑，我想将来也许会受到大自然的报复。”
也就是说，在《阿凡达》这部电影里，观众透过3D高科技的特效，透过引人入胜的“冒险+动作+惊悚”画面冲击，还是能体会到背后对人类和地球未来的关心及焦虑。正是有了这种焦虑打底，3D也好，“冒险+动作+惊悚”也好，也就有了思想的厚度，不再只是纯粹的感官刺激。一部电影的成功与否，当然是多种元素作用的结果，但如果没有诸如这种对人类命运、对地球未来深层次的关怀与焦虑，场面再怎么漂亮，恐怕也是难以立起来的。
在1月18日揭晓的第67届金球奖上，《阿凡达》一举获得了最佳影片、最佳导演两项最重要的大奖。卡梅隆在领取最佳导演奖时，对《阿凡达》作了再一次的自我解读，他呼吁：“《阿凡达》是一部讲述人类和其他物种和平共处的电影，我们要懂得尊重地球！”
反观我们，不仅电影，一些大众文化形态似乎仍自陷于“愈是民族的便愈是世界的”泥淖里不想出来，结果呢，搞得电影上下到处都是这样那样的原生态，让人都快不知今夕是何年了。我有时想，像这种极具民族性的文化形态，一般人群除了有点好奇外，到底有多大的兴趣关注呢？我当然不是在否认文化的多样，我想说的是任何文化形态它所传递的价值理念决不能偏狭，更不能老土而落后。
其实，不仅《阿凡达》如此，以及之前的《2012》也是这样，传达的是种对人类与地球的命运和未来的思考与忧虑。这些都是今天人类发展所面临的共性问题，超越了国与国之间的樊篱，是个“球籍”问题。
换句话说，即便是一部电影，它所传达的价值观能不能代表人类或世界先进文化前进的方向，能不能代表人类或世界共同遵循的价值标准，这是能否征服观众的“内核 ”所在。如果简单地以为一部电影的成功，只不过是个投入问题，只不过是个高科技运用的问题，这无异于是在缘木求鱼，背道而驰。
（叶昌金）
