没有个性的城市 口号再“雷”也没用
合肥推出城市旅游口号“两个胖胖欢迎您”；宜春旅游政务网的城市口号则是“一座叫春的城市”……各城市雷人口号层出不穷，以至网民兴致勃勃地评出了“中国十大雷人城市口号”，榜单不断更新。有学者认为，这是一些地方政府绞尽脑汁设计营销城市导致的一种病态热情。（7月11日《新文化报》）
公共关系学上有关知名度与美誉度的关系是这样的：知名度并不是越高越好，只有当美誉度也高的时候，知名度高才能够美名远扬；假如美誉度低，知名度高，那么就是臭名远扬了。
网络传播为快速扩大知名度提供了机会。任何一种产品，一个人，一个城市，都可以通过出位的言行或符号，在很短时间里名扬天下。但名扬天下之后，能否有美誉度，就不好说了。对于一个城市来讲，如果没有特色与个性，知名度高又有什么用呢？以合肥、宜春为例，因“两个胖胖欢迎您”和“一座叫春的城市”的口号而知名后，不难想象，当人们因此把目光聚焦在这两个城市时，能看到什么样的个性和特色？如此高知名度，非但没有高美誉度，无厘头、暧昧的口号还会进一步降低城市的美誉度。
就这样，用于宣传、推广城市的口号，客观上降低了人们对这个城市的评价，最终走向了反面。
提到罗马，我们想到永恒之都，这是缘于罗马的历史和厚重；提到巴黎，我们想到浪漫之都，这是因为巴黎的罗曼蒂克；提到威尼斯，我们想到水上之都，因为威尼斯原本就是一个水城。这些城市口号之所以成为经典，在于城市不可模仿、无法替代的个性和特色。是文化给予了这些城市鲜明的个性。国内的城市建设是对西方城市的亦步亦趋，在模仿和抄袭中，对别人的“个性”画虎类猫，而自己的东西却被丢弃，千城一面，没有文化，没有个性，谈何个性的口号！
城市营销别陷入误区，认为只需要提高知名度就可以了。与其琢磨怎么提高知名度，不如先找找自己真正的个性。一旦有了个性，城市口号自然呼之欲出。
（王攀）
